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今日头条发布TOP能力模型首次定义信息流营销人才标准

  9月19日,今日头条渠道合作伙伴招募峰会在北京举办。字节跳动营销中心总经理陈都烨在现场宣布今日头条正式启动“凤凰计划”。陈都烨表示,作为此前推出的“头条营销认证”的全新升级,“凤凰计划”将构建全网首个信息流营销人才能力模型——TOP能力模型,在全行业第一次以科学化、体系化的方式定义信息流人才的标准。

  头条营销认证是由今日头条推出的面向营销从业者与营销企业的专业认证体系。在智能营销与信息流营销的大趋势下,今日头条为广告主、代理公司、移动营销从业人员提供包括个人认证、企业认证和讲师认证的“三维认证”,助力信息流营销人才进阶,帮助广告代理公司彰显实力,拓展更多的商业机会,为广告主提供更专业的信息流广告服务。

  凤凰计划在“头条营销认证”体系中更加聚焦个人培养的升级,全面提升不同人才在信息流营销领域的专业技能与综合能力,迅速提高信息流营销理念、投放策略、数据分析、账户管理、效果优化等方面的知识与技能,帮助行业储备潜在人才,构建信息流营销新生态。

  易观智库数据显示,2018年中国信息流广告市场预计实现71%的增长,2019年预计达到1543亿的规模。“信息流营销已成行业趋势,这方面的人才需求也与日俱增,不仅是量的增长,也需要质提升。行业人才要与时俱进,需要及时充电。今日头条作为信息流营销的先行者和引领者,发起凤凰计划,为行业提供了一个很好的参照标准。”北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师刘德寰表示。

  以往由于信息流营销人才的判定标准比较粗犷,导致很多人才对自身的能力认知较为模糊,有些代理公司只能从工作年限、以往经验等传统角度考量人才能力的高低,最终使得人才的能力参差不齐,不能为广告主提供最大化的营销价值。

  头条营销认证的“凤凰计划”通过构建全网第一个信息流人才营销能力模型,实现了能力判定“科学化”,第一次解决了信息流营销人才判定标准的缺失问题。这次研究邀请了北京大学博士生导师刘德寰作为总顾问,通过体系化的科学建模,头条营销认证打造了测评信息流营销人员能力的“TOP能力模型”。

  今日头条此次TOP能力模型的构建,历时3个多月共计100天的时间,对总计近3000名营销行业人员进行全面的系统化调研,覆盖了北京、上海、广州、深圳、四川、安徽等营销行业发达区域,在调研广度、投入力度上尚属业内首次。

  具体来说,TOP能力模型是技术的(Technical)、全面的(Overall)、更具实践性的(Practical)的模型。这一模型的独特之处还在于,它细分了27个细化指标来帮助信息流营销人才清晰定位自我能力,最终通过测试评估,将信息流营销人才能力划分为3个等级:初级、中级、高级。

  在能力进阶上,今日头条将提供针对不同等级人才,集结学界权威、业界大咖和头条精英等重量级讲师,展开全网最全面的系统化正规培训,通过线上的今日学堂和线下公开课等形式,最大限度地帮助每个阶段的人才提升信息流营销能力,最终通过线上统一平台的考试,实现能力检验和进阶。

  最好的广告总是润物细无声地触达用户,信息流营销无限的商业市场空间正吸引着越来越多的营销人才加入,凤凰计划”的推出真正实现了为行业储备各层产业链的人才,使整个行业更加标准化和专业化,通过打造整个信息流营销行业的人才生态,促进行业快速向前发展。

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